“互聯網是去中間化的”，這個認知讓陶瓷機械企業恐懼。陶瓷機械企業是靠經銷商與消費者建立聯系的，如果互聯網是去中間化的，那么“互聯網+”就意味著傳統銷售體系會受沖擊，甚至解體，而這必然遭到中間商的抵制。因此，面對去中間化，陶瓷機械企業是恐懼的。
陶瓷機械企業在面對“互聯網+”，是有包袱的。這個包袱就是存量。互聯網沒做起來，別把傳統路子也丟了。這是恐懼“互聯網+”對傳統的沖擊。陶瓷機械企業為什么會有對“互聯網+”的恐懼?因為那些互聯網大佬的忽悠，造成了社會對互聯網的錯誤認知。
“互聯網會擾亂價格體系”，這是陶瓷機械企業對互聯網的又一固化的認知。既然互聯網意味著低價，那么必然擾亂價格體系，也意味著利潤空間的壓縮。而且，價格一旦降下來，漲價就幾乎不可能了。
“互聯網就意味著燒錢”，這還是對互聯網的錯誤認知。互聯網的信息，總是與風投、燒錢等相關聯的。盡管這不是全部，但對于那些對互聯網知之甚少的人而言，這就是全部。那些沒有融資能力，燒不起錢的人，當然會恐懼。
“電商一定是線上交易”，卻不知道只要利用互聯網，甚至利用互聯網思維進行推廣、傳播和營銷，都可以是電商。
“互聯網意味著顛覆和迭代”，顛覆的事，或許還好理解。對于迭代，很多人難以理解。難以理解，就有恐懼。
“互聯網是不那么靠譜的事”，一個idea就能融資。對于那些扎扎實實做事的陶瓷機械人來說，多少有些不靠譜。
