由于近年國家對房地產業采取了一些列調控措施，作為其下游行業的陶瓷機械等建材業，受到了不小的沖擊。據商務部流通司、中國建筑材料流通協會共同發布的國家建材家居數值顯示，2015年1月—11月全國規模的家居建材賣場銷售總額為11461億元，同比下滑4.46%，家居建材行業在經濟政策和國家宏觀調控的大環境下步履維艱。扭轉當下困境、開創家居行業銷售新局面已經迫在眉睫。
相互追逐電商領地
陶瓷機械等建材，光景是“一年不如一年”，賣場冷清、門店關閉屢見不鮮，傳統家居建材市場的弊端重重：價格不透明，市場混亂等等，讓消費者對此缺乏信任乃至失去信心。
由于網絡時代的到來，陶瓷機械行業在渠道拓展方面也毫不示弱，由于線下業務的“潦倒”，實體陶瓷機械等建材業的低迷，針對陶瓷機械建材行業區域性強、角色參與等特征，越來越多的陶瓷機械等建材賣場試水電商等。據不完全統計，2010年，陶瓷機械等建材行業家居電商銷售額為228億元，占總金額2.9%，2011年總銷售額為282億元，占4%左右，2012年電商銷售額達700億元的規模。
電商模式改革正在進行時
由于陶瓷機械等建材類產品的特殊性，如個性化定制與服務色彩濃厚，使其不同于標準品的電商服務。對于陶瓷機械行業的電子商務模式，在針對其產品自身特點時，不能完全解決行業產品價值的售后服務體系，所以線上、線下的搭配式經營成為了行業發展的焦點。
雖說成功者寥寥，但在眼光、戰略方面卻有所長進，對于線上線下互動結合起到了引導作用。 線上推廣對于家居建材業來說也算是好處多多，例如能促使銷售業績的提高，幫助企業和產品在知名度方面做出相關的推廣擴散等。
雖然許多綜合類電商都將家居頻道搬上頻道，但是O2O的模式并沒有真正大而全地走向消費者的生活，電商改革營銷模式依舊在持續進行，企業要通過自身情況予以定奪，線上線下相互結合，定位發展思路很關鍵。
